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Las bebidas deportivas Gatorade tienen una fuerte presencia en Norteamérica, y este verano pretenden impulsar la marca en el Reino Unido. La estrategia es cambiar el producto de ser pensado como una simple bebida deportiva a ser una marca más amplia de éxito deportivo, suministrando a los atletas y a las personas en entrenamiento con experiencia.
William Morris, director de Gatorade, dice que su equipo ha visto una transición radical de la comercialización basada en la disciplina a la gestión de contactos entre los equipos de producto. Antes teníamos un departamento de relaciones de marketing, o un departamento de relaciones públicas, que impulsaba la estrategia de todos nuestros productos, independientemente de quién fuera el objetivo.
“Ahora tenemos equipos asociados con cada línea de productos de Gatorade] que observan cómo los individuos se comprometen con los productos”, dice. A cambio, estos debates afectarán a dónde va la marca en términos de la producción de nuevos productos y sus comunicaciones.
“Mis empleados tienen proyectos fijos que hacer, pero como también rastrean las interacciones, necesitan poder responder rápidamente a través de los medios sociales, digitales o tradicionales para responder a los comentarios”. Sus talentos son muy digitales y lógicos”, dice Morris.

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REPLAY es una marca de entretenimiento muy popular producida para la bebida energética deportiva Gatorade por TBWA-Chiat-Day Los Angeles, y después de su lanzamiento en los EE.UU. en abril de 2009, rápidamente capturó la imaginación del público.
El objetivo era expandir el atractivo de Gatorade, una marca desarrollada y consumida por primera vez por atletas para combatir la deshidratación, ampliando lo que significa ser un “atleta”. Esto, a su vez, permitiría a Gatorade, cuando se involucraran más, atraer a los hombres de más de 30 años que bebieron la bebida energética deportiva en su juventud. Según el estudio, el setenta por ciento de los adultos de EE.UU. no hacen suficiente ejercicio.
En los Estados Unidos, donde se han producido tres series, el concepto REPLAY, un evento de re-partido acompañado de una serie de vídeo complementaria – transmitida inicialmente por Internet, y posteriormente por la televisión en red – ha sido muy popular y se está convirtiendo rápidamente en un fenómeno mundial, ya que el concepto se está extendiendo ahora en otros mercados.

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Gatorade es una empresa americana de bebidas y alimentos de temática deportiva, basada en su línea de bebidas deportivas. Gatorade es producido actualmente por PepsiCo y se vende en más de 80 países. 3] Un equipo de investigadores dirigido por Robert Cade inventó la bebida por primera vez en 1965. En la Universidad de Florida, se planeó inicialmente que los Gators repongan los carbohidratos que los estudiantes-atletas de la escuela quemaban y la mezcla de agua y electrolitos que perdían durante las actividades deportivas intensas en el sudor.
Fabricada y distribuida originalmente por Stokely-Van Camp, en 1983, la marca Gatorade fue adquirida por el Quaker Oats Group, que a su vez fue adquirido por PepsiCo en 2000.4] A partir de 2010, Gatorade es la cuarta marca más importante de PepsiCo, según las ventas anuales al por menor en todo el mundo.5] Compite con las marcas mundiales de Coca-Powerade Cola’s y Vitaminwater, y con Lucozade en el Reino Unido. Gatorade representa alrededor del 75 por ciento de la cuota de mercado en la categoría de bebidas para deportistas en los Estados Unidos.6]

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Aunque los aficionados no pueden esperar a ver el talento de Gurley en el campo como líder de Atlanta en 2020, no tienen que esperar a verlo en el escenario nacional representando a los Halcones. Gurley aparece de forma destacada en un nuevo anuncio de Gatorade, junto a otras estrellas del deporte como Zion Williamson, Sydney McLaughlin, Bryce Harper y Elena Delle Donne.
En los últimos meses, los atletas se han entusiasmado por volver a salir y jugar a algo, “Si estás listo para jugar, Zion Williamson, Sydney McLaughlin, Bryce Harper, Todd Gurley y Elena Delle Donne están ahí contigo! Después de todo, en el fondo son atletas, listos para jugar y competir, sin importar el deporte.”
En 2017, Gurley estaba en el centro de la carrera de MVP de la NFL, y en 2018, fue un All-Pro de nuevo. Gurley está ansioso por demostrar que aún le queda mucho fútbol después de un año relativamente bajo en 2019, cuando ganó 1.064 yardas en total y marcó 14 touchdowns combinados.

Por admin

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